對于2016年的熱水器產業說，注定這是一場少數人的大游戲。競爭將主要圍繞少數大中型企業之間展開，同樣市場競爭熱點也只會鎖定在少數品類上。當然，對于想在熱水器市場分一杯羹的家電經銷商來說，顯然還有機會。

只不過最近幾年來，曾經熱鬧的熱水器產業“四國大戰”，眼睜睜就成為一場兩位老大哥(電熱和燃熱)帶著一個小兄弟(空氣能)往前沖，還有一個小弟弟(太陽能)早就躲到墻角邊上偷偷哭去了。這讓我們看到相對平靜的熱水器市場“殘酷與無情”一面，也讓更多經銷商們可以少走彎路，抓住機會。

大局：穩步發展下的新機會

過去幾年，相對于大家電市場的漲漲跌跌、大起大伏，熱水器市場整體一直保持著比較穩定的發展勢頭。除了在家電下鄉那幾年，太陽能熱水器借機實現了大漲之后，就陷入了無休止的下跌通道外，其余三個品類都保持著比較穩定的增長，特別是空氣能漲勢喜人。

由此來看，2016年熱水器市場的整體格局還將保持穩定勢頭。雖然，太陽能熱水器受制于政策透支消費，以及農村市場單條腿走路困局，仍然無法走出下跌的通道，還將在未來保持繼續下跌的慣性。但已經無關大局。

特別是，空氣能市場值得一提。雖然目前這一品類的整體市場占比和規模仍然較傳統的電熱與燃熱存在差距。但最近五年以來的增長速度卻令人感到意外。隨著這一產品在國家政策層面被納入可再生能源行列，以及產品開始逐步解決超低溫制熱，應用市場進一步拓展。特別是美的、格力、海爾等大企業的參與推動，前景看漲。

除此外，已經在市場上發展30多年的電熱和燃熱兩大成熟產品，顯然還保持著比較穩定的發展勢頭。特別是在國家倡導房地產行業“去庫存化”的大背景下，以及農村生活條件的改善，這將會撬動這兩類產品的可持續發展。

與傳統大家電相比，熱水器產業的最大熱點，就是除了太陽能之外，其它三大品類熱水器基本上沒有因為國家補貼政策的刺激，而在過去幾年出現“透支性消費”現象。由此，這也就給行業在當前和未來的可持續穩定發展，以及相關企業的持續技術創新和投入，提供很好的生存空間和土壤。

這也成為眾多熱水器經銷商們值得慶幸的地方。但是如何利用這一空間和機會，直接抓住傳統能源與新能源之間的融合發展，跳出單一的家庭終端消費市場開拓，向酒店、旅館等商業客戶和市場的開發，應該成為2016年眾多商家把握的重要突破口和方向。這也需要商家們做出相應的能力搭建和平臺轉型。

(關鍵字：熱水器 空氣能)